Secondo il Financial Times, Google e Heineken hanno siglato un accordo in base al quale coopereranno sulla pubblicità digitale, compresi YouTube e il mobile, in relazione a una ventina di paesi di destinazione.
L'accordo darà all'Heineken la possibilità di accedere a consulenze speciali da parte di Google, nonché a dati e sconti in cambio dell'impegno per un importo minimo di investimento pubblicitario su tutti i siti Google. Heineken ritiene che questa partnership le offrirà un notevole vantaggio competitivo. Sempre secondo il financial Times il budget di marketing di Heineken vale 2,1 miliardi di euro ogni anno, circa il 4% dei quali sono spesi in marketing digitale (circa 80 milioni di euro).
La mossa Heineken rivela quanto seriamente industrie di marca vedano il web come una piattaforma per raggiungere la massa dei consumatori proporzionale ai 3 miliardi di video visti ogni giorno su YouTube.
