La quota a valore della mdd di Conad ha raggiunto il 34,1% mentre il fatturato si è attestato a 6,5 miliardi di euro grazie a un'offerta di oltre 6.000 referenze distribuite in più di 300 categorie merceologiche, dai freschissimi al non food. Cifre esposte in occasione di Marca 2026. "La mdd è un elemento distintivo della nostra identità, un punto di forza che unisce Soci, Cooperative e Consorzio in un legame di fiducia e appartenenza -dichiara Francesco Avanzini, direttore generale Conad-. La marca del distributore è il cuore della relazione con i clienti e orienta la decisione d'acquisto rafforzando il legame di fiducia con l'insegna. Inoltre, ci permette di sostenere da una parte il tessuto manifatturiero nazionale, con oltre l’85% dei nostri partner costituito da piccole e medie aziende basate nel nostro Paese, e dall’altra il potere d’acquisto degli italiani, proponendo prodotti di qualità a costi inferiori rispetto alla media di mercato".
Le novità presentate a Marca 2026 e le strategie di sviluppo
In occasione dell'evento bolognese, Conad ha presentato diverse nuove proposte nei segmenti Premium (cioccolato, olii d’oliva), Salute e benessere (confetture senza zuccheri, stick di bresaola), Logo Rosso (frollini, sughi pronti), Cura persona (linee solari e styling capelli), Pet (snack per cani e gatti). Allo stand di Conad abbiamo incontrato Alessandra Corsi, direttrice marketing dell'offerta e della mdd, che ha delineato i punti chiave dello sviluppo per quest'anno. "Guardando al 2026, il lavoro si concentrerà sulle cinque linee strategiche di sviluppo classiche dell'insegna, con un’accelerazione decisiva su due fronti specifici (definiti le "spade" della strategia Esg): la sostenibilità e la salute/benessere".
Nel campo della sostenibilità e decarbonizzazione: Conad ha avviato un importante percorso legato agli obiettivi Sbti (Science Based Targets initiative), individuando 8 aree chiave Esg. La priorità assoluta è la decarbonizzazione: l'obiettivo è ridurre l'impronta carbonica della mdd attraverso una stretta collaborazione con i fornitori. Si lavorerà sinergicamente sui processi produttivi e sulle materie prime per abbattere l'impatto ambientale lungo tutta la filiera.
Sul fronte della salute e benessere nutrizionale: l'impegno si traduce in un lavoro trasversale su tutti i brand della mdd Conad per migliorare il profilo nutrizionale dei prodotti. L'obiettivo concreto è la riduzione di zuccheri, sale e grassi saturi. Un focus specifico sarà dedicato alla linea "Piacersi". Per questo brand, Conad ha avviato una collaborazione con una nutrizionista e professoressa universitaria (il cui nome sarà svelato in seguito). Il suo contributo sarà fondamentale sia per perfezionare le ricette esistenti, sia per sviluppare nuovi prodotti innovativi che coniughino gusto e benessere.
La crescita della mdd di Conad
Le migliori performance del 2025 sono state ottenute nella fascia premium, con i marchi Sapori&Dintorni e Sapori&Idee, così come è risultato buono l'andamento del segmento Benessere, grazie al rilancio di Piacersi, in crescita di oltre 30 punti, frutto di un'ampia revisione della gamma e di un piano di comunicazione articolato su più media, culminato con la sponsorizzazione del Giro d'Italia. Nel corso dello scorso anno, si è affermato anche il marchio Essentiae Lab dedicato alla cura della persona.
