FAO Schwarz, il famoso marchio-insegna nel regno dei giocattoli che si vede in molti film americani ambientati a New York, ha aperto alla stazione di Roma Termini il terzo store dopo Milano (2021) e Parigi (2024, Galeries Lafayette Haussmann), FAO Schwarz, il negozio di giocattoli più famoso al mondo, nato a New York City nel 1862 dal sogno di Frederick August Otto Schwarz.
A guidare questa seconda apertura italiana è ancora una volta PRG Retail Group, grazie a un accordo in esclusiva siglato nel 2021 con ThreeSixty Group, proprietaria del marchio. L'inaugurazione a Roma Termini è anche frutto di un’intesa con Grandi Stazioni Retail, che ha reso possibile l’approdo di FAO Schwarz in uno dei più importanti snodi ferroviari europei.
Un corner dedicato la segmento Kidult
“Abbiamo scelto Roma Termini non solo per la sua centralità, ma anche perché incarna perfettamente lo spirito di incontro e scoperta per cui FAO Schwarz è noto –racconta Fabio Brugnoli, direttore commerciale di Toys Center, FAO Schwarz e Bimbostore-. Vogliamo far vivere la magia di FAO Schwarz, attraverso i giocattoli più iconici del marchio, le animazioni e le esperienze uniche che lo hanno reso celebre in tutto il mondo. Non solo tradizione, ma anche innovazione e novità, con un occhio sempre rivolto ai principali fenomeni che guidano il mercato, tra cui il segmento kidult che avrà un corner dedicato all’interno del negozio. Questa apertura, resa possibile grazie all’accordo con Grandi Stazioni Retail, rappresenta un nuovo e importante traguardo per PRG Retail Group, che prosegue così il piano di consolidamento della propria leadership nel mercato del giocattolo e conferma il suo impegno nel donare alle famiglie luoghi speciali dove sognare, giocare e creare ricordi”.
Il nuovo store FAO Schwarz a Roma Termini si estende su una superficie totale di 200 mq, distribuiti tra piano terra e mezzanino sopraelevato di 70 mq, con una selezione dei suoi brand più noti. Un luogo raccolto e scenografico: dalla Clock Tower che si attiva allo scoccare di ogni ora, alle mongolfiere che sembrano spiccare il volo, fino alle statue dei FAO Schwarz Toy Soldier che incorniciano l’ingresso, ad accogliere il pubblico: il Toy Soldier è il simbolo di Fao Schwarz.
Piano terra
Protagonista del piano terra è il mondo FAO Schwarz, con i suoi giocattoli e le sue linee di prodotto più amate: dai peluche alle FAODoll dai tratti incredibilmente realistici, passando per i prodotti glamour del mondo dei giochi di ruolo a tema fashion, i gadget e tutti i giocattoli educativi e creativi del brand.
Sempre al piano terra lo spazio dedicato al mondo di Pokémon che da quasi trent’anni appassionano aspiranti allenatori di tutte le età. Assortimento composto da carte e set del Gioco di carte collezionabili Pokémon per sfidare gli amici.
Per chi invece è alla ricerca di uno speciale compagno di viaggio, la destinazione finale non può che essere il corner esperienziale Bunnies by the Bay: qui non solo è possibile acquistare un peluche a forma di coniglietto, ma si può anche personalizzare il proprio acquisto con un ricamo, grazie a una speciale macchina da cucire.
Spazio poi ai giochi d’azione e ai giochi tecnologici e innovativi del mondo Sharper Image, che a Roma Termini si compone anche di un’area demo per radiocomandi. Per i più appassionati è impossibile non perdersi tra i droni o tra le macchine radiocomandate, i robot progettati per arrampicarsi su pavimenti, pareti e soffitti, e i laser tag, set composti da puntatori laser dotati di sensori e meccanismi che emettono vibrazioni ed effetti sonori.
A completare il piano terra un corner dedicato al personaggio Disney Stitch, l’esperimento alieno di colore blu, già protagonista del classico d’animazione Disney Lilo & Stitch, che tornerà a creare scompiglio nelle sale cinematografiche dal 21 maggio 2025 in occasione dell’uscita del film, rivisitazione in live-action del classico d'animazione, e l’area Speedy Monkey, linea di giocattoli educativi in legno pensata per accompagnare i bambini di età prescolare nel loro percorso di crescita e apprendimento.
Un'ampia parte del mezzanino è dedicata all’universo Lego. Si prosegue nella zona Kidult, con i pupazzi da collezione Funko POP, le borse e gli accessori Loungefly e, ancora, una sezione dedicata ai personaggi più collezionati, come quelli dei cartoni animati One Piece, Dragon Ball, Hello Kitty e tanti altri. Per concludere, un assortimento dei prodotti Sylvanian Families e tutte le sue famiglie di animaletti collezionabili.
