Amazon ha annunciato gli ultimi dati del Report sull’Impatto delle oltre 20.000 piccole e medie imprese (Pmi) italiane che vendono sul suo negozio online. Di queste, oltre il 65% ha venduto anche al di fuori dei confini nazionali, registrando più di 1.2 miliardi di euro di fatturato all’estero. Sul totale delle Pmi presenti su Amazon, oltre 9.000 (più del 45%) provengono da aree rurali o a bassa densità di popolazione. Nel solo 2024, 6.000 di queste aziende hanno registrato vendite all'estero per 500 milioni di euro.

Lombardia, Campania, Lazio, Toscana ed Emilia-Romagna sono le prime cinque regioni italiane per vendite all’estero e con il più alto numero di Pmi locali presenti sul marketplace Amazon. Germania, Francia, Stati Uniti, Regno Unito e Spagna i Paesi in cui le Pmi italiane hanno venduto con maggiore successo.

Questi i risultati presentati oggi in occasione dell’evento "Il giro del mondo in 10 anni di vetrina Made in Italy di Amazon". Tra gli ospiti, rappresentanti istituzionali e 10 Pmi partner commerciali di Amazon provenienti da 10 regioni italiane, tra le prime ad aver creduto e aderito al progetto, integrando la vetrina Made in Italy tra i propri canali di vendita.

 “Questo traguardo rappresenta una grande opportunità per riflettere sulla solida partnership tra Italia e Stati Uniti -commenta Daniel Cederberg, Console degli Stati Uniti per gli Affari Politici ed Economici a Milano-. I nostri due Paesi condividono una lunga storia di collaborazione, e eventi come questo ci ricordano quanto possiamo realizzare quando lavoriamo insieme. Che si tratti di commercio, scambi culturali o innovazione, i legami tra le nostre nazioni continuano a rafforzarsi”.

Nata nel 2015 dalla volontà di promuovere l’eccellenza della creatività e del saper fare italiano, la vetrina made in Italy di Amazon oggi supporta oltre 5.500 aziende del made in Italy a vendere i propri articoli in 11 Paesi del mondo. Sono più di 3 milioni i prodotti della vetrina messi a disposizione dei clienti a livello internazionale e 18 i percorsi regionali presenti all’interno della vetrina che ospitano le tipicità locali. Dal 2019, alla vetrina collabora l'Agenzia ICE, che promuove e supporta le aziende che aderiscono al bando a vendere su Amazon e sulla vetrina Made in Italy attraverso specifiche attività di marketing per l’eCommerce. Tra queste, un piano di formazione per la vendita online e di promozione dei loro prodotti, in Italia e all’estero. L’accordo tra Agenzia ICE e Amazon ha coinvolto finora oltre 2.800 Pmi italiane e messo a disposizione dei clienti Amazon a livello internazionale più di 700.000 nuovi prodotti made in Italy.

“Il valore del made in Italy e dell'imprenditoria italiana è riconosciuto in tutto il mondo e gli strumenti che il digitale offre alle aziende del nostro Paese sono una leva concreta di sviluppo del business al di fuori dei confini nazionali -commenta Matteo Zoppas, Presidente di Agenzia ICE-. Oggi la vetrina Made in Italy di Amazon festeggia i primi 10 anni dal suo lancio e, come Agenzia ICE, plaudiamo al lavoro svolto insieme sin dall'inizio della nostra collaborazione, avviata nel 2019, che ha portato benefici concreti alle oltre 2.800 aziende coinvolte. Uno strumento accessibile e concreto. Per questo stiamo mettendo le basi, nell’ipotesi in fase di valutazione, di proseguire e rafforzare la nostra sinergia. Certi che sia un canale efficace per la promozione all'estero delle nostre eccellenze. In linea con l’impostazione della diplomazia della crescita”.

“La Vetrina Made in Italy è una storia di successo della strategia di sostegno all’export italiano nel mondo: con un investimento pubblico di 11,5 milioni di Euro è stato generato un fatturato superiore a 650 milioni di Euro in 10 anni -precisa Fabrizio Lobasso, vicedirettore generale per l’internazionalizzazione economica al Ministero degli affari esteri e della Cooperazione internazionale-. Risultati che confermano quanto sia strategico, per un tessuto imprenditoriale come quello italiano, favorire l’accesso a strumenti digitali avanzati, capaci di amplificare la visibilità internazionale e ridurre le barriere all’ingresso sui mercati. Transizioni digitali e verdi sono una garanzia di crescita esponenziale dell’export e della proiezione delle aziende nel mondo”.

“Le piccole e medie imprese sono la spina dorsale dell’economia italiana -ribadisce Giorgio Busnelli, vice presidente e country manager di Amazon Italia-. Come loro alleati, siamo felici di offrire nuovi strumenti, occasioni di formazione e visibilità, in Italia e all’estero. Dieci anni fa la vetrina Made in Italy di Amazon nasceva come un esperimento. Oggi è uno store internazionale consolidato, che porta l’eccellenza delle piccole e medie imprese italiane nel mondo. Un traguardo possibile grazie alla fiducia delle aziende che hanno accettato la sfida e alla collaborazione con partner istituzionali come Agenzia ICE, il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e il Ministero delle Imprese e del Made in Italy. La nostra forza è crescere insieme: innoviamo al fianco di chi crede che la collaborazione sia la chiave per trasformare le idee in opportunità e generare un impatto positivo per il Paese”.

Amazon ha inoltre annunciato che dal 5 al 12 ottobre 2025 è disponibile per i clienti giapponesi ed europei una speciale finestra dal nome Happy 10th Anniversary Made in Italy!, che consentirà loro di conoscere e acquistare una curata selezione di prodotti dell’eccellenza del Bel Paese all’interno della vetrina Made in Italy. Tra le aziende presenti sulla vetrina giapponese, anche Emilia Food Love, azienda della provincia di Reggio Emilia che dal 2017 vende prodotti della tradizione gastronomica emiliana ai clienti Amazon in Italia e nel mondo. Da quando è presente sul negozio online ha esteso il suo mercato dall’Europa (dove vende principalmente in Germania, Paesi Scandinavi e Regno Unito) agli Stati Uniti e, appunto, al Giappone.

“Giappone e Italia condividono molte sfide comuni -ha commentato Nabeshima Tokuko, Console Generale Aggiunta del Giappone a Milano-. Tra queste, la necessità di sostenere le realtà di piccole e medie dimensioni in un contesto globale sempre più competitivo. La vetrina Made in Italy, lanciata da Amazon Italia nel 2015, rappresenta un’iniziativa all’avanguardia che valorizza le imprese di piccole e medie dimensioni, cuore pulsante del made in Italy, offrendo loro una piattaforma concreta per crescere sui mercati esteri. Lo stesso accade in Giappone con il Japan Store di Amazon. Confido che iniziative come queste continuino a contribuire in modo significativo alla crescita commerciale delle piccole e medie attività in Giappone, in Italia e in tutto il mondo”.

“Delineare l’identikit del nostro cliente tipo all’estero non è complesso -racconta Andrea Magnone, co-titolare di Emilia Food Love- sono consumatori appassionati dell’autentico cibo italiano, che spesso faticano a reperire localmente, motivo per cui si affidano con piacere alla nostra selezione di qualità”.

 “Ci siamo dati l’obiettivo di portare nel mondo il vero gusto italiano, ponendoci da intermediari tra produttori locali e clienti internazionali -aggiunge Rossella Perri, co-fondatrice insieme a Magnone del progetto-. Grazie al digitale, infatti, offriamo ai piccoli artigiani locali l’accesso a mercati e clienti che da soli non riuscirebbero a raggiungere. In quest’ottica la vetrina Made in Italy di Amazon si è rivelata un partner strategico”. 

Lombardia prima per valore di export attraverso Amazon

Le oltre 20.000 Pmi italiane che vendono attraverso Amazon sono distribuite su tutto il territorio nazionale, contribuendo a generare valore all’interno delle singole economie locali in modo omogeneo. Analizzando in particolare le vendite all’estero dalle Pmi nelle singole regioni, la Lombardia si conferma la prima in classifica per valore dell’export, con vendite di oltre 345 milioni di euro registrate all’estero nel 2024 e più di 3.400 Pmi presenti su Amazon, di cui oltre il 65% esporta.

Segue la Campania, con un export di oltre 170 milioni di euro e più di 3.100 Pmi, di cui oltre il 60% esporta; poi c'è il Lazio con più di 115 milioni di euro e oltre 1.800 Pmi, di cui oltre il 65% esporta; la Toscana, con più di 100 milioni di euro registrati all’estero e oltre 1.100 PMI, di cui più del 65% esporta. Chiude la top 5 l’Emilia-Romagna, con oltre 1.400 Pmi, di cui più del 65% esporta. Queste ultime nel 2024 hanno registrato più di 95 milioni di euro di vendite all’estero.
Fra le altre regioni con elevato livello di export anche Piemonte (85+ milioni di euro e oltre 1.100 Pmi); Veneto (80+ milioni di euro e 1.400+ Pmi); Puglia (45+ milioni di euro e 1.600+ Pmi); Sicilia (45+ milioni di euro e 1.300+ Pmi) e Marche (40+ milioni di euro e 550+Pmi).

Creare valore per il Paese

Da quando Amazon è arrivata in Italia, nel 2010, ha investito oltre 25 miliardi di euro per costruire infrastrutture, creare posti di lavoro e supportare migliaia di imprese locali. Solo nel 2024, gli investimenti hanno superato i 4 miliardi di euro. Attualmente l’azienda impiega nel nostro Paese oltre 19.000 persone con contratto a tempo indeterminato, attive in oltre 60 strutture distribuite su tutto il territorio nazionale (tra cui sedi logistiche, uffici corporate, data center e il servizio clienti). A questi si aggiungono i posti di lavoro indiretti: secondo le stime di Keystone, nel 2024, si stima che gli investimenti di Amazon in Italia abbiano sostenuto oltre 40.000 posti di lavoro indiretti e più di 10.000 posti di lavoro indotti in settori come costruzioni, logistica e altri servizi professionali.